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Cada año nacen nuevas tendencias en el Marketing. Unas permanecen, y otras mueren. Pero lo que está claro es que según la demanda del consumidor, estas siguen prolongándose a lo largo del tiempo. El email marketing no está exento de ello y sigue estando en boca de todos los que nos dedicamos al marketing.

Algunas de ellas irán mutando, es decir, adaptándose a las necesidades de los consumidores (personas). Y así debe ser. Las que no funcionen, irán muriendo incluso para aquellos nostálgicos que las usaron. Seguro que sabes de qué te hablo porque alguna vez te habrá pasado…


Lo que está claro es que el email marketing sigue estando en alza, y no se prevé que deje de estarlo, más bien todo lo contrario. Así que mi publicación de hoy está basada en algunas tendencias, precisamente, del «apestado» email marketing.
Y digo «apestado» porque mucha gente se ha tirado años diciendo que no servía de nada. Que si el email marketing es spam, que si el email marketing ha muerto… Pues siento deciros (con mucha alegría) que EL EMAIL MARKETING SIGUE VIVITO Y COLEANDO.


En mi caso, me ha servido para dar a conocer mis nuevas formaciones, y las pasadas, a muchísima gente, eventos en los que he participado, artículos de mi blog, webinars, viajes y un sinfín de #contenidos que han hecho que hoy tenga una base de datos de más de 14.000 contactos y logre convertir muchos mails en nuevos alumnos y clientes. Está claro que si además lo apoyamos con una buena estrategia de redes sociales, entonces potenciamos y aumentamos la visibilidad de nuestros contenidos y, sobre todo, el seguir cuidando a nuestra comunidad.


Pero como todo en esta vida, no todo vale. Hay que hacerlo con cabeza, coherencia, sentido común y profesionalidad.
Así que hoy os traigo un nuevo post con algunas tendencias nuevas y otras que perduran, del email marketing para 2021.

Hiper personalización

Los usuarios ya no se conforman solo llamándolos por su nombre en tu estrategia de email marketing. Quieren recibir algo exclusivo pensado únicamente para ellos. Recuerda que la segmentación importa, y mucho. Deja de pensar para todos para crear un único contenido. Crea muchos contenidos para unos pocos.

Hola Storytelling emocional…

Tus usuarios y comunidad prefieren leer una historia que les impacte, que se puedan sentir identificados con ella, y no un mensaje masivo para todos. Sí, también en el email marketing. Recuerda que estamos hechos de historias, y a todos nos gustan. Por lo que implementar el storytelling en tu email marketing para la estrategia de contenidos, siempre funciona. Usa la narrativa, haz sentir único a lector y logra persuadirle para que se sienta parte de la historia.

Para que puedas aprender a usar el storytelling, te dejo algunos artículos míos del blog. Espero que los disfrutes:

Lo simple siempre es mejor, incluso en el email marketing

Estamos habituados a utilizar plantillas muy visuales, pero se está recuperando la simplicidad en el email marketing enviando formato carta o notificación con pocas imágenes. Particularmente no soy muy partidaria de no poner imágenes, pero esto ya es una cuestión personal. Es más, me gusta escribir en la Newsletter, pero siempre apoyando el texto con una imagen que refuerce el mensaje de tu email marketing.

¡Interacción!

Con algunas aplicaciones podemos enriquecer los mensajes de nuestra campaña de email marketing añadiendo interacción para que el usuario no salga de nuestro gestor de mails. Ya sea para completar un cuestionario, ver un carrusel de imágenes o confirmar asistencia a eventos, etc. ¡Dinamismo y personalización a cascoporro! Bueno, tampoco te emociones… mejor de vez en cuando, y sin exceso, pero al menos que los lectores se sientan queridos y cuidados por ti.

La psicología del color

Los colores aportan significado al contenido, también en el email marketing. Tanto los corporativos como los que se utilizan para el diseño de una campaña concreta. Recuerda que los colores estimulan el cerebro y despiertan emociones. Esto las agencias de marketing y publicidad lo tenemos claro, el neuromarketing funciona, y mucho. Pero como todo en la vida, hay que hacerlo de forma correcta. Persuadir, no manipular. Pero esto ya es tema para orto artículo. De momento, sobre neuromarketing, te dejo dos aquí por si te gusta esta disciplina:

Video, te sigo queriendo en mi email marketing

Incorporar vídeos al email marketing estuvo mal visto hace años, pero con el tiempo se ha demostrado que es efectivo. Claro que también va por gustos, pero sin duda hace que retengamos el lector en nuestro mail. Incluso en las campañas promocionales con productos es algo que personaliza, conlleva dinamismo del propio producto, y porque es una forma de llamar la atención del usuario.

Humanizando las imágenes

Las imágenes personalizadas triunfarán. Bueno, ya lo están haciendo. Esto permite añadir dinamismo en cupones, felicitaciones o agradecimientos. Aún no es común ver tu nombre en ello, por lo que genera un momento WOW y es la mejor forma de personalizar y humanizar tus contenidos, y tu imagen de marca. Recuerda que tu reputación está en ello.

¡Móvil que te quiero móvil!

El móvil es una extensión de nuestra mano. Nos separamos poco o nada de él. Por eso las campañas de email marketing deberán estar más optimizadas que nunca para cualquier dispositivo. Además, se pueden combinar correos con Whatsapp para una campaña puntual, por ejemplo. Cada día estamos más hiperconectados, por lo que todas las marcas que adapten sus contenidos al mobile, tendrán una gran ventaja (de hecho, ya la tienen).

Pagando, San Pedro canta

Invertir en marketing siempre ha sido importante para mantener y hacer crecer cualquier negocio, así que hacerlo en campañas de email marketing está más que demostrado que es rentable. Ojo con cómo estructuras tu plan de marketing. Hazlo de forma paulatina y priorizando dónde debes invertir primero. Sé honesto contigo mismo y no gastes más de lo que tienes. Que aunque sea una obviedad, sé de muchos que tiraron más del brazo que de la manga, como dice el dicho, y la cosa no acabó muy bien. 😉

Privacidad por encima de todo, y en el email marketing, más

El consentimiento de los suscriptores y mantenerlo es imprescindible para el email marketing. Cuidando la privacidad aseguramos que quieren recibir nuestros mails realmente. Implementar el RGPD para nuestro email marketing en la estrategia de contenidos de nuestro negocio es obligatorio, no lo olvides.

Espero que te haya resultado interesante y de valor. Cuéntame, ¿estás usándolo en tu estrategia de contenidos? 😉

Te dejo las imágenes en miniatura que dejé en Instagram. ¡Abrazos! 🙂


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