Ser directivo no es solo tener un título o un despacho con vistas al skyline. Ser directivo es tener la capacidad de inspirar, influir y generar confianza.
Y para eso no basta con un currículum brillante. Necesitas una marca personal que te haga único y memorable. Una marca personal empática, que lidere desde el conocimiento y la cercanía, pero sobre todo desde la humildad.
En un mundo donde todo el mundo es “CEO de algo” en LinkedIn, diferenciarte como líder pasa por construir una voz propia, que vaya mucho más allá del cargo que ocupa tu tarjeta de presentación o tu perfil en esta red social.
¿Qué es la marca personal de un directivo?
Empecemos por definir un poco este concepto.
- Es el conjunto de percepciones, emociones e ideas que los demás tienen sobre ti.
- Es tu manera de comunicar quién eres, qué defiendes y cómo lideras.
- Es el relato que construyes día a día con tus palabras, decisiones y acciones.
- Es la coherencia y congruencia de lo que piensas, dices y haces para con los demás en tu empresa, con tu equipo y con las personas que tienes alrededor.
La marca personal no es solo un logo bonito o una bio pulida. Es la coherencia entre lo que haces y lo que dices.
Por qué es clave que los directivos trabajen su marca personal
1. Humaniza el liderazgo
Las empresas no conectan con cargos, sino con personas. Una marca personal bien trabajada te hace más cercano y creíble. Más humano, más persona, más real… más de verdad.
2. Genera influencia y confianza
Cuando compartes tu visión y tus valores con claridad y coherencia, te conviertes en un referente, no solo en tu empresa, sino en tu sector.
3. Abre puertas a nuevas oportunidades
Conferencias, proyectos, colaboraciones, sinergias… La gente quiere trabajar con líderes que inspiran y motivan, no con perfiles planos o perfiles egocéntricos.
4. Potencia la reputación de la empresa
Tu marca personal proyecta también la imagen de tu organización, de tu empresa o negocio. Si eres un líder sólido y auténtico, eso eleva la credibilidad de tu empresa.
Claves para construir una marca personal potente como directivo
1. Descubre tu propósito
Más allá de los KPIs, ¿qué te mueve? ¿Qué impacto quieres tener en tu entorno?
Un ejemplo de ello es Paul Polman, ex CEO de Unilever. Llevó su propósito de sostenibilidad a todas las áreas de la empresa, convirtiéndolo en su sello personal.
2. Desarrolla tu narrativa personal
No eres solo “Director de…”. En serio, ¿cuál es tu historia? ¿Qué experiencias, cagadas y aciertos, y aprendizajes te han traído hasta aquí?
Sugerencia personal: Escribe tu historia como un relato, con hitos y valores claros.
3. Sé coherente en todos los canales
Desde tu perfil de LinkedIn hasta tus intervenciones públicas, asegúrate de que tu tono y tus mensajes reflejen quién eres de la misma forma en todas las plataformas y ámbitos presenciales.
4. Aporta valor con generosidad
No se trata solo de “venderte”, sino de compartir tu visión y tu experiencia para inspirar a otros.
5. Practica la escucha activa
Una marca personal no se construye solo hablando. Escucha lo que tu equipo y tu red necesitan. Eso te hará más relevante y confiable.
Errores comunes al construir la marca personal como directivo
❌ Centrarte solo en logros y cargos. La gente conecta con personas, no con cargos. Habla de lo que te importa, no solo de lo que has hecho.
❌ Sonar demasiado perfecto . La vulnerabilidad bien gestionada te hace más humano y más cercano. No pienses que mostrar tu vulnerabilidad es sinónimo de debilidad. Ahora bien, no muestres tampoco tu vulnerabilidad para dar pena. Eso genera rechazo.
❌ No alinear tu discurso con tus acciones. Si predicas una cultura abierta pero tu equipo siente lo contrario, la incoherencia salta a la vista.
Ejemplos reales de directivos con marca personal fuerte
Satya Nadella (Microsoft)
Su narrativa de empatía y aprendizaje constante cambió la cultura interna y además lo convirtió en un referente global.
Mary Barra (General Motors)
Combina visión de futuro y humanidad. Su marca personal ha posicionado a GM como un actor clave en la movilidad sostenible.
Beneficios de tener una marca personal como líder
1. Mayor influencia y visibilidad
2. Más oportunidades y alianzas estratégicas
3. Impacto positivo en la cultura corporativa
4. Diferenciación real y humana frente a otros líderes
Así que déjame terminar con un poco de reflexión al respecto…
El liderazgo no es solo ocupar un cargo. Es construir un legado, una historia que inspire a otros.
Tu marca personal es la herramienta que te permite hacerlo con voz propia, autenticidad y propósito, motivando e inspirando a otras personas. Incluso sin tú ser consciente de ello.
¿Te has preguntado alguna vez qué te diferencia a ti como líder?
¿Quién es para ti un buen líder? Nómbralo, nómbrala, para que ellos/as también sepan que están haciendo un buen trabajo con su labor liderando, inspirando y motivando.
¿Estás hablando con claridad, influencia y propósito estratégico a través del liderazgo narrativo, la comunicación y la cultura corporativa? Son las herramientas para posicionarte mejor, ganar autoridad y tomar mejores decisiones para los resultados.
Si no es así, tienes un problema, o un reto pendiente. No te preocupes, yo puedo ayudarte a lograrlo. ¿Hablamos?