Cómo usarlo sin caer en la épica vacía El viaje del héroe se ha convertido en una de las estructuras narrativas más citadas en branding, liderazgo y comunicación. Y con razón. Ofrece una arquitectura clara para ordenar cambio, conflicto, transformación y sentido. Una...
Durante años, muchas organizaciones han funcionado bajo una premisa equivocada: creer que la reputación y la narrativa corporativa dependía exclusivamente de la marca, y que la reputación directiva era un terreno aislado, casi simbólico. Hoy sabemos que esto es falso....
Los datos son fríos, dicen. Los datos son objetivos, dicen. ¿Sabes qué les falta a esos datos para mover a la gente? Una historia que los haga remover por dentro a través del data storytelling. Porque los datos por sí solos no cuentan nada. Son como un montón de...
El eterno problema de las reuniones corporativas Si trabajas en empresa, esta escena te será familiar: Una sala con diez directivos, un PowerPoint proyectado en la pantalla y un ponente que, diapositiva tras diapositiva, comparte cifras y gráficos con entusiasmo… que...
Podríamos escribir un millón de palabras sobre datos, estrategias y posicionamiento, pero al final todo se resume en algo mucho más básico (y poderoso): las emociones. Porque son las emociones las que abren la puerta de la decisión, las que construyen la lealtad...
El mercado ya no se gana solo con un buen producto o "el mejor" precio, sino con algo más poderoso: La narrativa corporativa. Hubo un tiempo en que la calidad del producto o el precio competitivo eran suficientes para liderar un sector. Hoy, esos elementos son...