Descripción
Llevo muchísimos años hablando de lo que es una lovemark y porqué toda marca debería convertirse en una de ellas.
El concepto no es mío, claro está. Quien acuñó su concepto fue Kevin Roberts. Pero de él os iré hablando a lo largo de este ebook.
Y si te pregunto, ¿qué hace que un consumidor prefiera una marca en lugar de otra?
Sin duda es el amor. Aunque parezca súper cursi y ñoño, esa es la respuesta de Kevin Roberts, ex CEO del gigante global de publicidad, la Agencia Saatchi & Saatchi, y autor del libro“Lovemarks, el futuro más allá de las marcas.”
Su idea central es que el concepto de “marca” está demasiado utilizado, muy trillado ya en esta Era Digital y de la Información. Así que lo que se necesita a fecha de hoy para rescatarlo es lo que él nombró “Lovemark” o “Marcas de Amor”.
Es decir, marcas que generan una conexión emocional, un vínculo afectivo, con los consumidores (personas), provocando una lealtad más allá de la razón.
De hecho, una de sus frases más apoteósicas y que no dejaron indiferente a nadie desde el primer momento que la lanzó, fue la siguiente: «Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear lealtad más allá de la razón. Ésa es la única forma en la que podrán diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro.»
El secreto está en el uso del Misterio, la Sensualidad y la Intimidad. Del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen las Lovemarks, que son el futuro más allá de las marcas.
Una marca tiene dos funciones básicas. La primera es que sirve para diferenciarse del resto de productos (o servicios).
Y en segundo lugar, pero no menos importante, para crear una identidad (corporativa) que relacione el producto (o servicio) con una serie de propiedades y/o valores.
¡35 páginas listas para ser devoradas!
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