La semana pasada os hablé del transmedia storytelling y qué es en este artículo.
Pero para aquellos que no tengan ganas de leer todo el artículo ahora (aunque os lo sugiero para poder entender mejor el concepto de transmedia storytelling o narrativa transmedia), os lo cuento de forma resumida.
La narrativa transmedia es aquella narrativa que difunden y diversifican la trama del eje principal del relato a un universo narrativo. Pero todo a través de diferentes plataformas, motivando y estimulando a que los usuarios colaboren para ampliar ese mismo universo con relatos paralelos dentro de la misma trama.
Tres puntos en común en el transmedia storytelling
1. Universo Expandido. Todos conocemos los tres puntos clave de una historia. El inicio, el nudo y el desenlace. Aunque déjame decirte que estoy creando una metodología propia cambiando el orden de las historias y los contenidos para hacerlas más persuasivas, más motivacionales y, al final, que generen ese click de tu audiencia para que tomen decisiones. Pero ya te lo contaré más adelante, porque estoy preparando una Mentoría de un mes y otra de tres meses (os iré informando 😉 ).
Más que definir una historia con esa estructura clásica, con el transmedia storytelling creamos un universo de datos, es decir, información para el usuario y para el resto de usuarios, alrededor de la misma historia. De esta forma, se convierte cada uno de estos nuevos puntos de contacto, en una entrada al universo. Es decir, en nuevas historias independientes con una historia madre.
2. User Experience o Experiencia de Usuario. Los usuarios colaboran en la construcción del relato. No de la historia madre, si no de las historias hijas. Es decir, es un trabajo de co-creación total y absoluto y con garantías de repercusión. Y lógicamente, esto genera una experiencia de inmersión en la historia por parte de cada uno de los usuarios.
3. Vida propia en cada relato. Cada uno de estos nuevos puntos de contacto, es decir, cada historia independiente, deben tener autonomía. Es decir, que tengan sentido y vida propia de forma independiente al resto de ese universo que estamos creando entre todos.
Jeff Gómez cómo referente del transmedia storytelling
Si no te suena el nombre de Jeff Gómez, no te preocupes, que en seguida vas a decir “¡Aaaaaahhh!”
Si te digo “Avatar, Piratas del Caribe o Transformers”, seguramente empieces a hilar cabos. Y por si aún no los has atado del todo, tranquil@, que te lo cuento.
Jeff Gómez es el productor cinematográfico de todas ellas, y de tantas más, claro. Pero más que eso, es escritor y productor transmedia en los géneros de fantasía, ficción y jóvenes adultos.
Para Jeff Gómez, nacido en Nueva York en 1963 y CEO de Starlight Runner, cada parte de la historia es única y juega con las fortalezas de cada medio donde es creada y difundida.
Pero vayamos al grano. Para mi personalmente es de los mejores profesionales del transmedia storytelling a fecha de hoy. Director de varios proyectos transmedia para Coca-Cola, Disney y otras grandes compañías que nunca nos dejan indiferente con sus contenidos a través de las historias.
Los 8 principios del transmedia storytelling según Jeff Gómez
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El contenido es creado por uno o varios usuarios (o visionarios de la historia)
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Transmedia storytelling desde el inicio
El equipo debe pensar en la transmedialidad desde que comienzan a crear la historia. Es más, desde el momento en el que empiezan a pensar en ella. Y posteriormente cuando arrancan a desarrollar el proyecto. Pero admitámoslo, nos encontramos con muchas narrativas transmedia, o transmedia storytelling, que aparecen después del éxito inesperado de un producto concreto. O incluso se forman a partir de las respuestas y comentarios de los usuarios. Así que debemos tener prefijados los posibles siguientes pasos para crear una experiencia narrativa transmedia satisfactoria. Es decir, que la Experiencia de Usuario siempre esté presente en el transmedia storytelling.
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Distribución del contenido en diferentes plataformas
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Contenido único y original en cada una de las plataformas de difusión
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Visión unificada del mundo narrativo
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Las incongruencias en la narrativa… ¡no por favor!
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Integración de los personajes… ¡siempre!
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Participación de los usuarios
Dicho esto, espero que os haya resultado interesante y útil para vuestras marcas. Para el próximo artículo sobre transmedia storytelling, hablaré también de gamificación y cómo unificar conceptos, disciplinas e innovación.
Para terminar, os dejo este video sobre transmedia storytelling aquí:
Mi libro “HOGAR ES” está lleno de frases para pensar y motivar.
¿Quieres saber más sobre él y cómo conseguirlo? ¡Escríbeme!
Un libro de desarrollo personal para leer en los días jodidos… y en los que no. 😉
